(网经社讯)9月1日，拉美电商平台美客多（Mercado Livre）正式在其APP内推出直播购物功能Mercado Livre Live。消费者可在独立直播信息流中浏览商品、与主播互动并直接下单，无需跳转页面。该功能面向卖家、联盟营销者及内容创作者开放，并被纳入美客多现有社交电商体系，与短视频、商品推荐及合作伙伴内容进一步结合。
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，美客多拉美社交商务总监Renata Gerez表示，此次直播功能自巴西首发，后续将扩展至拉美其他市场。直播将集中出现在APP内的独立信息流中，卖家和创作者可在直播过程中展示商品、回答消费者问题，并直接引导消费者在直播环境内购买。
目前，美客多联盟营销者与创作者计划在拉美已有超900万人参与。仅2026年第二季度，巴西通过该计划产生的订单量就达到每分钟208单。直播功能已与“Venda com Afiliados”联盟计划打通，卖家可针对通过创作者计划销售的商品设置额外激励。
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